Kommentar

Vårt Land: «Papiravisens død rykker nærmere»

MEDIEKRISEN: Papiravisens død har de siste månedene rykket flere år nærmere. Det er dårlig nytt for norske nettaviser, og for pressens evne til å være et maktkorrektiv i samfunnet.

Få nyhetsbrev fra Vårt Land. Meld deg på her!

Dette er en kommentar. Den gir uttrykk for skribentens analyser og meninger.

Hva er det første jeg gjør om morgenen? Jeg griper etter mobilen. Har verden gått under? Har jeg fått noen likes? Hva er oppslaget på vl.no?

Jeg har brukt nesten hele mitt yrkesliv på digital omstilling i pressen. Til tross for en langt fremskreden nettavhengighet, er fortsatt papiravisen en viktig del av min mediediett. Til frokosten er det papiravisen som gjelder. Det er en annen måte å lese på. Jeg konsumerer en del innhold jeg kanskje ikke hadde lest på nett.

Papiravisen er viktig for nettavisen

Papiravisen er fortsatt en viktig informasjonskilde i samfunnet. Den leses mere og lenger, og den bygger vaner. Den utgjør også en stor del av norske mediebedrifters inntekter. Uten papiravisene hadde norske nettaviser vært langt dårligere, for papirutgaven finansier mye av innholdet nettavisene bruker, og omvendt. Norske aviser står på to bein, papir og nett, og de færreste er sterke nok i 2022 til å så stå på det digitale beinet alene.

På et par måneder har papiravisens død rykket flere år nærmere. Den vil fortsatt være med oss i mange år til, men den nærmer seg deltidspensjonering mange steder. Den økonomiske situasjonen har sendt prisene på avispapir i været. Selv om papiropplaget går ned, opplever mange aviser at utgiftene til å få avisa hjem til leserne går opp. Avisbudene får ikke kortere ruter å traske selv om flere av abonnentene blir digitale. Mange lokalaviser kutter nå ut papirutgaven flere dager i uka. Og det er disse avisenes bud som bærer Vårt Land hjem til abonnentene. Om få år vil det neppe være mulig for oss å ha papiravis seks dager i uka i store deler av landet.

Investerer på papir og nett

Dette møter Vårt Land på to måter. Vi investerer fortsatt i papiravisen, for mange vil ha den, og den gir inntekter og slagkraft. Vi har investert i ny teknologi for papiravisen, nytt innhold, og inngått samarbeidsavtaler for å styrke den. Vi har også lansert en lydavis, for lesere som ser dårlig, eller av andre årsaker ønsker å få avisen lest opp.

Samtidig må vi se i øynene hvilken vei det går. Papiravisens gullalder ligger bak oss, ikke foran oss. Derfor satser vi også digitalt. Abonnenter som får papiravisen seks dager i uka utgjør i dag et mindretall av Vårt Lands abonnenter. De fleste har oss bare digitalt, eller på papir bare i helgene.

Digitaliseringen av norsk presse handler ikke om å berge avisene. Det er ikke et spørsmål om å redde bedrifter eller arbeidsplasser. Det norske avisredaktører er opptatt av er å berge avisens evne og slagkraft til å fylle vårt samfunnsoppdrag. Vi må ha nok journalister til å være et reelt maktkorrektiv, avsløre urett, og informere leserne godt og balansert om samfunnsutviklingen. Og vi må sørge for at dette stoffet blir lest, og bidrar til en bedre samfunnsdebatt.

I en krisetid for avisbransjen leverer regjeringen forverringer for pressen

—  

Derfor er det et stort problem at papiravisens død nå kommer nærmere. Realiteten er at nesten alle norske avisbedrifter er flere år unna å nå tørt digitalt land.

Avisene må omstille

Aviser er bedrifter som alle andre. De er en del av næringslivet, og skal tåle omstillinger og endringer i økonomien. Men vår hovedfunksjon i samfunnet er ikke å skape arbeidsplasser, eller gi eierne overskudd og staten skatteinntekter. Dette er bare forutsetninger som må være på plass for at pressen skal levere sine to hovedprodukter: Folkeopplysning og demokrati.

Norske politikere er prisverdig opptatt av pressens rammevilkår, og er glad i å snakke om mediemangfold og pressens samfunnsrolle. Men når politikere hyller noe så følger det sjelden friske penger med applausen. I en krisetid for avisbransjen leverer regjeringen forverringer for pressen. Nå endres momsen, slik at medienes satsinger på nyheter gjennom lyd og bilde blir mindre lønnsomme. Det ødelegger for vårt arbeid med å nå de yngre, og bli digitalt levedyktige. Pressestøtten, som er viktig for denne avisen, gis til stadig flere mediebedrifter. Det er bra, for det gir mere mediemangfold, men bevilgningene står i realiteten bom stille. Postombæring, som var en viktig distribusjonskanal for avisene, blir stadig dårligere.

Det er medienes oppgave å løse utfordringene med det digitale skiftet. Det skal vi greie hvis vi slipper å få politiske kjepper i hjulet.

Imens, kos deg med Vårt Land. Du finner oss som papiravis, på app, som nettside, på Facebook og Instagram, og som lydavis. Vi kan også by på magasinet Strek, flere podkaster, og vår egen TV-kanal, TVL. Denne fredagen byr vi på to TV -program, «Verdidebatt», og vårt politikkprogram «Kammerset».

Vårt oppdrag er å holde deg godt informert og opplyst, der du ønsker å finne oss. I dag og i framtiden.

Bjørn Kristoffer Bore

Bjørn Kristoffer Bore

Bjørn Kristoffer Bore er sjefredaktør og administrerende direktør i Vårt Land.

Annonse
Annonse

Mer fra: Kommentar