Salgskvinne i venninnedrakt

I starten av juli ble det meldt om «Raad-feber» i Kristiansand. Da var nemlig influenser Isabel Raad på plass på et kjøpesenter for å åpne en pop-up-butikk til eget klesmerke. Det var også flere hundre tilhengere – som alle fikk klem av Raad.

– Det er så ekte, sies det av en tilhenger i det som har blitt stående som tittel i VGs nettsak.

Følelsen av å følge en genuin venninne og hennes anbefalinger – og ikke en salgsperson og deres reklamer – er nettopp det som gjør markedsføringen til påvirkerne så effektiv, forteller influenser-forsker.