Vårt Land har stoppet leserfallet

Denne uka ble nye lesertall presentert og Vårt Land har nøyaktig like mange lesere nå som da forrige måling kom i september. 89.000 mennesker leser avisen daglig, på minst én av plattformene som tilbys.

– Stillstand er faktisk kjærkomment i en mediehverdag der mange opplever dramatisk synkende oppslutning, sier sjefredaktør Åshild Mathiesen.

Flere plattformer

Ifølge tallene fra Mediebedriftenes landsforening leses papiravisen daglig av 60.000 lesere. Dette plasserer avisen på 14. plass på listen over Norges mest leste papiraviser. Innholdet på Vårt Lands nettside vl.no leses daglig av 29.000, mens Vårt Lands innhold på mobil leses daglig av 10.000. Om vi ser plattformene papir, nett og mobil under ett, når avisen daglig 89.000 lesere med sitt innhold, ifølge tallene fra Mediebedriftenes landsforening.

– Jeg er stolt av Vårt Land og hvordan vi løfter den journalistiske kvaliteten på produktet vårt. Og så har vi virkelig entusiastiske lesere og samarbeidspartnere som ser verdien av en avis som har som mål å være best på religion, sier sjefredaktør Åshild Mathisen.

Omstilling

Samtidig understreker hun at satsingen på digital innovasjon vil skje med større fart en noen gang, både på redaksjonell og kommersiell side.

– Bak tallene ser vi jo at bransjekonjunkturene også gjelder oss, med litt færre lesere på papir og en økning av lesere på mobil, for eksempel. Dette skaper utelukkende muligheter for oss. Leservaner endrer seg, og det skal vi utnytte, sier Mathisen.

Leserundersøkelse

Ifølge Mediebedriftene utgjør norske avisers rene papiropplag nå 24,1 prosent av avisenes nettoopplag, og tallet er stadig synkende. Men de aller fleste kundene velger såkalte komplett-abonnement som både gir papir og digital tilgang til nyheter. I tillegg økte det rene digitalopplaget med 8,6 prosent i fjor, viser de offisielle opplags- og lesetallene fra Mediebedriftene.

Mediebedriftenes leserundersøkelse er en omfattende spørreundersøkelse, der mer enn 51.000 personer er intervjuet. Denne måler faktisk lesing som ikke har noen direkte sammenheng med de offisielle opplagstallene.