«Vinn billetter til første rad i kirken» er lokkematen i konkurransen på nettsidene perfektjul.no. Deltakere oppfordres til å dele sine beste julebilder gjennom bildedelingstjenesten Instagram for å vise hvor «perfekt og fantastisk adventstid du har klart og skape for deg og dine».
I tillegg er nettstedet fullt av tips om hvordan du kan få en vellykket jul. Lenger ned på siden kommer forklaringen. Sidene er et «ironisk blikk på jula fra Den norske kirke».
[ SE NETTSIDEN HER ]
– Jeg opplever hjemmesiden som frastøtende, ubehagelig, unødvendig og dum, sier Jarle Aabø, PR- og kriserådgiver i Aabø & co.
Han mener kirken bommer ved å bruke ironi som virkemiddel.
– Når de velger ironi for å drøfte juletradisjoner har de bommet før de starter med kommunikasjon. Kirken viser tydelig at de ikke behersker ironi.
Umulig å lykkes. PR-eksperten tror det er umulig for kirken å lykkes med å bruke ironi som grep.
– Kirken bør holde seg for dette. Ironi er for å underholde, beskrive eller være sarkastisk. Kirken står for det motsatt av ironi: Sannhet, kjærlighet og andre viktige verdier.
Aabø tror mange vil misforstå budskapet.
– Ironien kommer så dårlig frem at altfor mange ikke vil oppdage den. Når de oppdager at dette er ironisk vil de synes det hele er dumt. Da blir resultatet negativt for Den norske kirke.
Uforutsigbar. Kritikken fra Aabø bekymrer ikke Trude Evenhaug, kommunikasjonsdirektør i Kirkerådet. Det er fint at folk reagerer, mener hun.
– Det som ligger ute på disse hjemmesidene er overflatisk og smakløst.
De fleste forstår ironien, tror kommunikasjonsdirektøren. Hensikten med kampanjen er å provosere til refleksjon.
– Vi ønsker å bruke humor og ironi for å få folk til å tenke igjennom om julen de feirer er i tråd med deres egne verdier.
Nettsiden vil bli oppdatert med nye artikler daglig.
Etter at kampanjen ble lansert søndag morgen, skrev flere av landets største aviser at man kunne vinne billetter til første rad i kirken – tilsynelatende uten å ha fått med seg at budskapet var ironisk ment. Dagbladet, Adresseavisen, Fædrelandsvennen var blant dem som la ut nyhetsmeldingen fra Norsk Telegrambyrå (NTB).
LES MER OM SAKEN I MANDAGENS PAPIRAVIS