«Hva er det som er nært for deg? Nå samler vi Norges nære øyeblikk, og kanskje blir det nettopp ditt vi deler med hele Norge?» skrev Freia i en kampanje de håpet skulle bygge merkevaren Melkesjokolade i sosiale medier. På kampanjens nettside kunne folk legge inn sine egne opplevelser, som ble automatisk lagt ut på Melkesjokolades facebookside. Bidragene som kom inn, var antakeligvis noen litt andre enn det selskapet hadde sett for seg.