Det voksende nederlandske livsstilsmerket Rituals selger blant annet kosmetikk, parfyme, fuktighetskremer, klær – inspirert av østlig åndelighet. Nå har bedriften lansert en vannflaske med edelstener i bunnen av flasken. Ifølge selskapets nettside skal edelstenene «transformere vannet ditt», og kunden «praktiserer også god karma for miljøet ved å bruke denne flasken».