Kommunens redaktøransvar

Trondheim kommune bruker tusener på forebygging og behandling av barn og unge med spiseforstyrrelser. Samtidig tjener kommunen penger på å leie ut reklameplass til aktører som langt på vei er årsaken til problemet.

Dette paradokset har formannskapet i kommunen bestemt seg for å gjøre noe med. I forrige uke vedtok de å sette ned foten for «reklame som formidler et uriktig bilde av modellens utseende og bidrar til et økt kroppspress».

Vedtaket understreker at et minimum bør være å merke «reklame hvor kroppsfasong er retusjert».

LES OGSÅ: Rune Andersen: – Vi hadde en fantastisk mor, og en grusom barndom

Regulering

«Det er altså ikke sånn at vi kan regulere oss fram til det samfunnet vi ønsker gjennom politiske vedtak», var en av innvendingene til Høyre-representant Yngve Brox i Trondheims bystyre.

Dette til tross for at han selv støttet en ordlyd som rammes av samme argument, nemlig å si nei til «reklame som er støtende eller diskriminerende mot grupper eller enkeltidivider».

Saken handler snarere om et slags redaktøransvar. I aviser har for eksempel sjefredaktøren det endelige ordet for hvilke annonser man kan ha på trykk. Svært få vil tillate annonsering som er i grunnleggende strid med eget ståsted.

Dersom en kommune eier og forvalter en kommunikasjonskanal, må den ta det samme ansvaret.

Tapt debatt

Debatten på Dagsnytt atten denne uken ble en demonstrasjon av hvor dårlige poeng vedtakets motstandere hadde. Den nevnte Yngve Brox anførte at «på blogger, på sosiale miljøer forøvrig, og i relativt fordummende tv-serier, opplever unge i dag en langt mer redigert virkelighet enn den du ser i reklameverden».

Når du må dra «andre ting er verre-kortet», vet du vel egentlig at debatten er tapt.

Reklameaktørenes talsmann i Virke, Bror Stende, engasjerte seg sterkt mot reklameforbudet fordi bransjen allerede «holder seg innenfor reglene og passer på at de presenterer dette (altså kroppene) på en naturlig måte».

Hvorfor han i så fall meldte seg på debatten, sa han ingen ting om. Det er i grunnen forståelig.

LES OGSÅ: Når imponerte du noen med å ta situps i sosiale sammenhenger?